掌握百度竞价的出价策略，助你高效达成拓量、提效目标！

在SEM投放中，出价是广告投放效果和ROI的重要决定性因素。

介于人工出价对优质流量把握能力不佳，会出现获客成本高、展现低、线索有效率不理想等问题，越来越多的广告主会选择OCPC模式进行投放，实现对转化成本、数量和质量的把控。

 CPC和OCPC的区别？

人工出价（CPC），即优化师凭借经验估算每次点击可以承受最高点击成本，人工设置点击出价，系统针对流量一视同仁。

由于流量和用户需求瞬息万变，人工出价需要监控效果进行频繁调整，较难同时做到控本放量。

怎么平稳切换OCPC出价？

准备阶段完成后，进入OCPC投放，系统将进入模型学习期，显示“正在学习”状态，广告投放效果可能有小幅波动。

建议广告主耐心观察，不要在此期间衡量投放效果，切忌不要频繁调整投放包（定向、创意、出价等），保证系统能够获得一致的用户转化行为，尽快度过学习期。

显示“学习成功”，表明系统已完成学习，能够较为准确地预估流量可能带来的转化价值，保证转化成本相对稳定。

建议广告主持续投放，保持观察广告的投放效果，合理优化账户设置，避免不必要的频繁调整。

若显示“学习失败”，表明由于广告近期用户转化行为稀疏，系统无法准确预估流量的转化价值，广告投放效果和成本处于不稳定状态。

不建议直接删除出价策略，广告主可以参考诊断分析的建议，调整流量定向范围、合理设置成本或优化广告质量。

对出价策略进行提升出价、扩大定向范围等优化操作后，出价策略会进行重新学习。

OCPC常见问题解析